Concevoir votre propre Moving Billboard

Votre propre moving billboard diffusant votre identité sur le réseau routier. Un bel horizon à la vue de tous ! À l'arrêt ou en déplacement, l'important est que votre image graphique soit affichée aux yeux de tous. Mais comment fixer l'attention des regards sur votre message itinérant ? Dans ce blog, nous vous expliquons comment concevoir un moving billboard percutant, afin que vous disposiez d'un concept au design différenciant, communicatif et frappant. Un concept impactant. Alors ... attachez vos ceintures ! « En route ! L'aventure promet bien des surprises ... mais des surprises enrichissantes ! »

L'inspiration pour une publicité itinérante

Créez et concevez votre moving billboard en toute liberté. Donner libre cours à sa créativité stimule la curiosité, la recherche, les surprises, les découvertes et résulte toujours dans la création d'un visuel publicitaire percutant. Seulement ... vous doutez de l'impact ou de la lisibilité de votre concept. N'ayez crainte, la roue a déjà été inventée avant vous. Vous souhaitez découvrir le chemin parcouru par d'autres marques ? Rendez-vous donc sur notre page Instagram ou LinkedIn. Nous y publions régulièrement des actualités sur les marques qui se sont d'ores et déjà engagées activement dans la publicité itinérante. Et n'oubliez pas ... nous sommes toujours là pour réfléchir avec vous et vous apporter nos connaissances et notre expertise dans ce secteur. Ci-dessous, vous trouverez des points essentiels pour la conception et la rédaction du cahier des charges destiné à votre designer graphique.

2. Surface d'affichage et fluidité de la communication

Lors de la conception de votre visuel publicitaire, prenez bien conscience de la surface d'affichage disponible sur le véhicule. Une remorque conventionnelle mesure 13,6 m de long sur 2,65 m de haut. Veillez à ce que votre visuel publicitaire cadre bien dans cette surface libre et qu'il communique clairement le message souhaité. Ce message doit être identifiable à distance. En effet, le temps d'exposition de l'identité de votre marque aux yeux des conducteurs est généralement très limité.

3. La force du minimalisme

Ne surchargez pas la surface. Votre visuel doit être impactant d'un seul regard. Recherchez un message épuré et clair, il doit frapper les yeux du prospect, mais aussi son esprit (voyez ci‑dessous le concept itinérant utilisé par EasyToys). La durée d'exposition pour imprégner les esprits n'est que de quelques secondes. L'arrière d'un camion est la surface idéale pour diffuser des informations plus détaillées. En effet, les zones à vitesse limitée et les embouteillages prolongent la durée d'exposition.

4. Cohérence et identification

Pour obtenir les meilleurs résultats, soyez cohérent dans les moindres détails. Consultez votre brand book et inspirez-vous-en lors du briefing. Généralement, cet ouvrage comprend souvent des exemples publicitaires de référence. Dans le cas contraire, regroupez des exemples dans un moodboard pour pouvoir vous y référer plus tard et vous assurer que votre prochain visuel publicitaire itinérant cadre bien à votre stratégie publicitaire d'entreprise.

5. Illustrations et charte graphique percutantes

Osez frapper l'attention en utilisant des coloris et des illustrations impactantes. Il va de soi que ce que vous affichez doit référer directement à votre marque et votre message. À ce sujet, il est également essentiel que votre virtuel s'inscrive dans les attentes de votre public cible. Voyez à titre d'exemple la campagne ciblée de Miljuschka :

Campagnes publicitaire avec moving billboards

Vous n'êtes pas limité à un seul et même visuel pour l'ensemble des camions. Aujourd'hui, les annonceurs optent de plus en plus pour des concepts différents pour chaque camion. Ainsi, cinq différents visuels sur camions circulent pour INDI et trois pour XXL Nutrition (voir la rubrique « show cases »). Ce choix permet de diffuser différents messages publicitaires complémentaires. Vous pouvez aussi coller une affiche adhésive amovible à l'arrière d'un camion pour présenter un message de promotion temporaire. Cet outil vous permet de tester l'efficacité de vos stratégies de campagne en affichant par exemple l'adresse d'une page d'accès (URL), des codes QR ou des codes de réduction.