Desley
Waarom werkt adverteren op vrachtwagens zo goed?
In tegenstelling tot een traditioneel reclamebord dat altijd op dezelfde plek staat, is een trailer continu in beweging. Je trekt als het ware met je merk door het hele land en bereikt locaties waar je concurrenten niet zichtbaar zijn. Een rijdende truck in een drukke regio zoals de Randstad genereert met gemak 20.000 tot 50.000 contactmomenten per dag. Dat betekent dat één enkele oplegger zo'n 500.000 mensen per maand kan bereiken.
Daarnaast is de impact enorm groot. Uit onderzoek blijkt dat de boodschap op een vrachtwagen door 72% van de mensen wordt onthouden, terwijl dit bij vaste borden slechts rond de 37% ligt. Ook leuk om te weten: consumenten storen zich er nauwelijks aan. Maar liefst 78% vindt deze vorm van buitenreclame nuttig. Bovendien versterkt het je online aanwezigheid aanzienlijk; na het zien van buitenreclame neemt het online zoekgedrag naar een merk vaak met wel 40% toe. Mensen die jouw rijdende reclame zien, zijn dus sneller geneigd om daarna je website te bezoeken.
5 Spelregels voor een succesvol ontwerp
Omdat reclame in het verkeer snel gelezen moet worden, is het design cruciaal. Een te druk ontwerp leidt bovendien af en kan gevaarlijk zijn. Met deze 5 tips zit je altijd goed:
De 3-secondenregel: De voorbijganger moet je boodschap en actie (zoals een webadres) binnen drie seconden begrijpen.
Groot en leesbaar: Gebruik grote letters, opvallende kleuren en een helder logo zodat het ook van grote afstand te lezen is.
Houd het simpel (Less is more): Voorkom lange teksten of ingewikkelde plaatjes. Een sterk beeld en een ultrakorte slogan werken het best.
Consistente merkidentiteit: Zorg dat de wagen naadloos aansluit bij jouw huisstijl (denk aan de direct herkenbare vrachtwagens van supermarkten of biermerken).
Slimme routeplanning: Zet je reclame in op routes die data-gedreven zijn gekozen, zodat je jouw specifieke doelgroep op het juiste moment raakt.
Alles meetbaar met de juiste partner
Als je besluit deze stap te zetten, zijn er mediabureaus zoals Mediamax die je volledig kunnen ontzorgen. Met een netwerk van meer dan 500 reclametrailers kunnen zij campagnes regionaal of landelijk inzetten. Het mooie is dat ze tegenwoordig werken met GPS-tracking en real-time dashboards. Hiermee kun je als adverteerder precies live volgen hoeveel kilometers er zijn gereden en hoeveel weergaven jouw 'eigen' vrachtwagen heeft behaald. Zelfs als je een eigen transportbedrijf hebt, is het mogelijk om je opleggers via zulke partijen in te zetten voor adverteerders en zo een extra graantje mee te pikken.
